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品牌培育是橡膠行業(yè)必然選擇

瀏覽:2015/07/17

目前,我國橡膠工業(yè)大而不強,突出的薄弱點是沒有一大批具有國際競爭力的骨干企業(yè),缺少在國內(nèi)外市場有高認知度和影響力的品牌。筆者認為,品牌培育已成為橡膠企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然選擇。

品牌經(jīng)濟是市場經(jīng)濟的高級形態(tài)。真正的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)該以支持品牌培育為基礎(chǔ),圍繞品牌戰(zhàn)略的實現(xiàn)配置資源。傳統(tǒng)的公司戰(zhàn)略是企業(yè)的長遠目標、遠景、使命,它是典型的一種由內(nèi)而外的思維。而品牌戰(zhàn)略面向激烈的市場競爭,立足于企業(yè)在業(yè)務(wù)層面是否能打贏?如何能打贏?它是一種由外而內(nèi)的思維。它可以引導企業(yè)內(nèi)部資源去獲得企業(yè)外部的成果,這是品牌戰(zhàn)略的精髓所在。橡膠工業(yè)應(yīng)摒棄企業(yè)戰(zhàn)略指導品牌戰(zhàn)略的思路,認識到品牌培育的重要性和必要性,用品牌戰(zhàn)略去推動企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

品牌培育應(yīng)從兩方面下功夫。首先是實現(xiàn)差異化發(fā)展。差異化是品牌的一個最重要屬性,有效的差異化能夠帶來與眾不同的、獨特的價值。筆者認為,當前中國輪胎企業(yè)迫切需要差異化發(fā)展。

據(jù)中國橡膠工業(yè)協(xié)會對44家輪胎會員企業(yè)調(diào)查的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,今年一季度,除庫存外,輪胎工業(yè)各項經(jīng)濟指標全面下滑。橡膠行業(yè)的產(chǎn)能過剩,主要表現(xiàn)在結(jié)構(gòu)性過剩,在中低端同質(zhì)化競爭嚴重的情況下,高端產(chǎn)品仍需要大量進口。

要想建立具有差異化的產(chǎn)業(yè)鏈,培育國際知名的品牌,我國的橡膠工業(yè)發(fā)展必須由擴大產(chǎn)量規(guī)模轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動。一項針對上市輪胎企業(yè)的調(diào)查顯示,雖然近幾年這些企業(yè)研發(fā)投入占銷售額的比例不斷增加,達到3%左右,與世界著名輪胎企業(yè)接近,但是投入金額差距巨大,一般僅為國外1/6左右。未來橡膠企業(yè)發(fā)展的方式不是擴大產(chǎn)量規(guī)模,而是要依靠人才投入、科技投入,培育自主研發(fā)實力,建設(shè)新型的自主研發(fā)機制,推進產(chǎn)學研深度融合,把創(chuàng)新成果變成實實在在的產(chǎn)業(yè)活動,建立起具有中國特色的、差異化的產(chǎn)業(yè)價值鏈。

其次是提升品牌集中度。目前,橡膠工業(yè)的知名名牌產(chǎn)品主要分布在全鋼子午胎、高強力輸送帶、摩托車胎、運動鞋、旅游鞋、安全套和V帶7個領(lǐng)域,這些企業(yè)都是市場的領(lǐng)跑者。以全鋼子午胎為例,本土品牌市場占有率已達75%左右,其中有一半市場被十家名牌產(chǎn)品占有。但同時,擺在我們面前的現(xiàn)實是,橡膠企業(yè)數(shù)量眾多,但規(guī)模普遍偏小,大部分不能完全發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟效益。我國共有500多家輪胎企業(yè),而歐洲、美國都分別只有十余家,日本則只有幾家,產(chǎn)業(yè)集中度、市場競爭力遠遠高于國產(chǎn)品牌。

因此,有條件、有實力的企業(yè)要積極實施兼并重組,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),通過資源整合、業(yè)務(wù)流程再造、資本運作等方式,發(fā)展一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)、優(yōu)勢明顯的大企業(yè),提高企業(yè)競爭力和資源配置效率,不斷提高品牌的市場知名度、美譽度和客戶的忠誠度。

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