一上市就掀起“國潮熱”，銷量破百萬件，口碑好評爆棚，先后斬獲5國6項大獎，……創(chuàng)造這一銷量與口碑雙傳奇的就是紅豆股份推出的“黑科技”高端化轉型產品——紅豆0感舒適襯衫。
紅豆0感舒適襯衫火爆出圈，承載著人們對美好生活的向往，也彰顯著中國消費者的文化自信。但這一爆款的出現(xiàn)絕非偶然，好產品都是長期積累的結果，與品牌基因密不可分，更彰顯了其背后的科技力量。
早在創(chuàng)立之初，紅豆股份就深耕舒適男裝領域，67年的探索中,在版型、面料、工藝、設計上擁有了128項舒適專利，積累了300萬亞洲男士人體數(shù)據(jù)，沉淀足夠的專業(yè)實力，打造出引領行業(yè)舒適風向的新一代舒適襯衫——0感舒適襯衫，熱銷100萬件，深受市場和消費者認可。
創(chuàng)新賦能，0感舒適襯衫延伸品牌“生命線”
當下，時尚舒適型服裝正成為服裝企業(yè)爭奪市場份額的重要方向，并且未來市場將會持續(xù)擴容。
作為紅豆股份高端化轉型升級的扛鼎之作，0感舒適襯衫不僅承載了強大的產品力，也延伸了品牌的“生命線”,拓寬了未來的市場空間。
與新消費趨勢同頻發(fā)展，紅豆股份深知這個道理，明確表示，“聚焦舒適新賽道，明確‘經典舒適男裝’品牌新定位，公司重點發(fā)展紅豆舒適男裝全域零售業(yè)務，加速實施高端化、數(shù)智化、在線化建設打造高質量品牌，加速培育新質生產力推動高質量發(fā)展，讓更多人穿上奢侈品級的舒適男裝，致力于成為男裝行業(yè)領軍型企業(yè)”。
全球前沿設備、5G智能生產工廠,奠定了紅豆股份的科技基礎,科技加持下,紅豆股份向更高標準、更高品質轉型,持續(xù)強化產品實力。0感舒適襯衫的煥新升級,契合了紅豆股份對品質一以貫之的追求,背后是紅豆股份加強產品研發(fā)、推動舒適升級的品牌實力,也是聆聽消費者反饋、重視用戶體驗的不變初心。
熱銷100萬件的“0感舒適襯衫”爆點頻現(xiàn)，一是利用一種把有“熱縮冷漲”獨特性能的HeiQ高分子加入面料，使襯衫成功實現(xiàn)智能控溫（±2℃）效果，保證穿著者最佳的舒適性；二是選擇中奧兩國功能纖維混紡面料，20公里纖維長僅2克重，比蠶絲更細1/5，且免燙易打理，今年舒適度更是提升36%。
不僅如此，“0感舒適襯衫”還結合人體工程學，首創(chuàng)5項3D立體剪裁，采用10項高定工藝，特別是有兩項顛覆性的科技創(chuàng)新。正因為“0感舒適襯衫”始終把科技創(chuàng)新放在首位，以舒適為價值錨點，圍繞用戶痛點做到極致，形成差異化的核心競爭力，才能持續(xù)暢銷。
為快速讓消費者形成認同感,紅豆股份還策劃“新品AR 發(fā)布會”、“戚薇代言男裝”、“羅永浩只要這件黑襯衫”、“國際超模金大川雙城演繹”、“亮相法國、英國、意大利三大時尚高地”等一系列品牌事件。并啟用胡兵、吳曉波、金大川等名人明星及眾多街拍種草明星，打造成名人明星都愛穿的明星單品，覆蓋雙微、抖音、小紅書等熱門社交媒體平臺，并以內容種草、電商直播、關鍵詞搜索優(yōu)化等多種形式，增強品牌傳播的溝通效果。
數(shù)據(jù)是最好的證明。在爆品“0感舒適襯衫”的帶動下，紅豆股份打開了新一輪的增長空間，2023年凈利潤實現(xiàn)翻番，襯衫品類的營收3年持續(xù)攀升，業(yè)績表現(xiàn)實屬亮眼。近日，紅豆舒適男裝獲得全球權威市場調研機構歐睿信息咨詢公司授予的“0感襯衫 中國第一”市場地位聲明認證。
舒適戰(zhàn)略，持續(xù)領航紅豆股份高端化轉型
持續(xù)深耕，以專業(yè)的力量不斷迭代提升，是品牌在新時代高質量發(fā)展的底層邏輯，也是實現(xiàn)從“跟跑”到“領跑”價值躍遷的必然路徑。
從開創(chuàng)舒適男裝新賽道，到如今成為舒適賽道的領跑者，紅豆股份既具備厚積薄發(fā)的品牌底蘊，也適時抓住了時代發(fā)展機遇，高端化轉型實現(xiàn)新突破，品牌發(fā)展邁向新征程。
紅豆股份舒適戰(zhàn)略背后，有三大底氣：產品力、渠道力、品牌力。紅豆股份總經理王昌輝認為，“只有為用戶創(chuàng)造差異化的品牌價值，才有機會去贏得未來。紅豆舒適男裝將通過差異化的舒適戰(zhàn)略，對接更廣闊的舒適需求，打響三大戰(zhàn)役，實現(xiàn)品牌的跨越式增長。”
近兩年，隨著產品、渠道、傳播等戰(zhàn)略配稱動作的逐步落地，紅豆股份舒適戰(zhàn)略升級進入了新發(fā)展階段，從賣貨模式向品牌模式轉變，在客單價、連帶率和復購率等指標上取得階段性突破，盈利能力有效改善。立足高端化轉型，以舒適打透市場，紅豆股份此次戰(zhàn)略升級意義非凡，是其通過自我革新注入全新活力的關鍵舉措。
“一分耕耘一分收獲”，雖然高端轉型時間不長，但2023年紅豆股份多項核心數(shù)據(jù)穩(wěn)健增長，驗證了其轉型的正確性。在廣闊的男裝市場中捕捉紅利，打造差異化優(yōu)勢，無不凸顯紅豆股份經營管理水平的巨大提升。
中國品牌，勇立新時代潮頭！市場一次又一次的浪淘沙，也證明了品牌始終要保持內在創(chuàng)新活力，瞄準發(fā)展前沿，發(fā)揮品牌優(yōu)勢，才能在每一次浪潮上“踏浪而歌”。隨著一次次突破科技創(chuàng)新，紅豆在時代的潮汐更迭中,主動擁抱新時代、新需求,未來紅豆男裝會繼續(xù)釋放爆款，以高品質的舒適產品塑造消費者對舒適男裝的全新認知，讓更多人穿上奢侈品級舒適男裝。
紅豆股份所付出的努力，顯然遠超眼前所見，其發(fā)展?jié)摿Ω蔷薮?。在男裝領域，中國市場集中度尚不高，紅豆股份便已洞察到機遇，并在特色化競爭路徑上顯露出堅定的爭先意志，這些都為其未來的成就奠定了基礎。步入2024年第一季度，紅豆股份的業(yè)績持續(xù)上升，歸屬于上市公司股東的凈利潤達到4123.38萬元，較去年同期增長31.08%。這個已在大時尚行業(yè)深耕67年的品牌，無疑將繼續(xù)以其獨特魅力，給廣大消費者帶來更多的驚喜體驗！